C’est durant un Apple Event assez chargé que S.Jobs a fait la présentation des derniers produits de la gamme iPod. Au menu, le renouvellement du Shuffle, du Nano, du Classic (anciennement iPod Vidéo) avec également une nouvelle insertion entre les iPods et l’iPhone, le iPod Touch. Celui-ci reprend les dernières innovations technologiques et les nombreux brevets dans un produit qui est le résultat d’une forte demande des consommateurs. Il est un peu plus fin que l’iPhone, intègre le WiFi et présente une nouvelle fonctionnalité : le WiFi Music Store. C’est dans le cadre d’un partenariat avec StarBucks qu’il va être désormais possible d’acheter les titres de musique diffusées dans les cafés de l’enseigne. Les prix ont été également revus à la baisse, notamment pour l’iPhone, et on peut voir une polémique commencer à naître, qui a donné lieu à une explication sur le site d’Apple.
Le rythme de sortie des innovations produits de la marque est fulgurant. Approximativement tous les 6 mois, lors d’évènements, on peut assister à de profonds bouleversements sur les différentes catégories de produits. Entre les iMac, les iPods, les suites logicielles et bientôt Mac OS X, c’est l’ensemble de l’univers Apple qui aura reçu des évolutions en seulement 12-15 mois. C’est une véritable dynamique de création et de sortie en accord avec les évolutions de tendances, du marché et des besoins consommateurs. C’est une vraie réussite que d’assurer cette cadence, qui pourtant n’a pas satisfait les marchés boursiers, l’action perdait en effet 5% lors de la sortie de l’iPod Touch.
