Micro$oft poursuit sa politique de diversification avec le lancement prochain de son lecteur multimédia qui viendra directement concurrencer Apple et son iPod.
C’est l’univers numérique des balladeurs et l’écosystem de la marque qui est en ligne de mire et fait l’objet de toutes les convoitises. D’abord le player qui est refondu et qui passe en version 11, ensuite le site de vente de musique en ligne qui change de nom pour devenir le marketplace de Zune s’enrichissant au passage de fonctionnalités ainsi que de nombreux titres, enfin l’appareil, support de consommation de musique qui vient, quelques années après la réussite de l’iPod, intégré un marché en forte croissance.
Fidèle à ces précédentes orientations stratégiques, Micro$oft adopte la même manière d’intégrer un nouveau marché. D’abord, le benchmark poussé pour dresser un comparatif permettant de référencer les meilleures pratiques et les facteurs clés de succès d’un produit, puis une campagne média massive, et enfin quelques initiatives ou prises de position avec des innovations pour se différencier et afficher un positionnement différent sur un marché éprouvé.
Il ne reste maintenant qu’à attendre les résultats de cette opération qui donne davantage de choix aux consommateurs exigents que nous sommes et qui ont l’habitude des produits de la société de Redmond.
